על טיפוגרפיה וזהות פוליטית

הכיתוב הנטוי של סמל הליכוד והדגל עיצב גדעון שגיא, תחת משרד הפרסום "דחף" ובשנת 1981 עידן ועיבד אותה ראובן אדלר

מאת: יהושע דיין

פורסם ב - נובמבר 23, 2021

זמן קריאה משוער 5 דקות

בבחירות המקדימות בליכוד, שימוש נרחב נעשה בדגל ה-ל המיתולוגי של המפלגה על ידי מועמדים רבים.
הם משלבים אותו בסלוגנים שלהם כדי לקדם את קמפייניהם האישיים. מטרתם המרכזית היא להדגיש את הקשר העמוק שלהם למפלגה ולאג'נדה שלה, תוך רמיזה אפשרית שרק הם מייצגים את הליכוד האמיתי.

יולי 14.png

קמפיין "לך".
הל' הזאת קיבלה במה גם בקמפיין ה"לך", שם התאמצו הקמפיינירים להנדס את תודעת העם היושב בציון
בדגש על בוחרי הליכוד ולשכנע שהגיע הזמן שהמנהיג "הדגול" יתלה את הנעליים.

מקור הסמל של הליכוד
הכיתוב הנטוי של סמל הליכוד – מוכר לנו מהדגל עיצב גדעון שגיא, תחת משרד הפרסום "דחף"
ובשנת 1981 עידן ועיבד אותה ראובן אדלר למה שהיא כיום – לוגוטייפ – סגנון לוגו שמבוסס על כיתוב בעיקר.

כטיפוגרף תמיד הפריע לי הלחמת הל' הסמלית ששתלו המעצבים עבור הפוליטיקאים
פעמים רבות בצורה מאולצת – לגופנים לא מתאימים

החלטתי ליצור פונט איכותי ומוסכם!
כזה שמתיימר להשלים את סדרת האותיות הנטויות שחסרות לו, כדי שיוכלו להשתמש בהם בצורה מיטבית בכותרות ובקמפיינים שונים – ללא צורך בהלחמות מזוויעות לגופנים לא מתאימים.

Likud_Logo.svg.png

הפשלתי שרוולים וניגשתי למלאכה
עיצבתי את הגופן המלא עבור מפלגת הליכוד ששימש אותה לראשונה בקמפיין בבחירות 23/01/21

Screenshot_2.png

תהליך היצירה

יצירת הגרסא היציבה – והחלופות האלטרנטיביות

רגיל.png

התחלתי את תהליך היצירה בבניית גרסא יציבה – המבוססת על העיקרון המבני של הלוגו הנטוי
לכל אות פיתחתי מגוון רחב אותיות וחלופות אלטרנטיביות (עיצוביות)

Screenshot_57.png

את סגנונות האותיות מיינתי וסיווגתי לפי הפרמטרים הצורניים שלהם.
לאחר מכן שיבצתי אותם בסטים שונים לסוגי פונטים שונים
כ-11 סגנונות פונטים בקובץ הפונט.

Screenshot_13.png

כאשר כל סגנון מייצג בקומבינציה שלו אמירה טיפוגרפית שונה וייחודית!

Screenshot_21.png

מכיוון שיצרתי חלופות רבות לכל אות – חלקם הנכבד של החלופות לא מופיעים בסטים
הם נועדו להתאמה ידנית ושליפה מחלון הגליפס, לקבלת הצירוף טיפוגרפי האולטימטיבי
כדי שכל אות תקבל את הבאה אחריה או לפניה בצורה המושלמת ביותר!
אופי זה ממש מרים להנחתה לתכונת הקרנינג שהטמעתי בפונט.

יצירת ריווח-צימודים (Kering)

Screenshot_11.png

קרנינג היא הגדרה תכנותית שניתן להוסיף אותה כפיצ'ר בתוך גופן, היא מתווספת על הגדרת הריווח הבסיסי;
הריוח הבסיסי – בתוך קובץ הפונט האות יושבת בחלל קובייתי לבן ויש לו שולים ימין ושמאל שיוצר את המרחק מכל אות.

הגדרת קרנינג – מפעילה תכונה של היצמדות יתירה או התרחקות מחמירה, בין צמד אותיות מסוים – ומעניקה ריווח מותאם בין אותיות.

דוגמא טובה למקום שנדרש בו קרנינג לקבלת מקצב נעים ונכון אופטית האות ר שמגיע לפני ג' שהיא אלכסונית
נוצר כאן חלל משולש גדול בין האותיות

.כיום יש פונקציה הנקראת optical (אינדיזיין ועוד.) שיודעת לפענח מדדים אופטיים וליצור קרנינג לא רע
תלוי בסטייל של הפונט – מניסיוני עובדת מעולה בסנסריפים עבריים ולטיניים

ריווח בסיסי:

Screenshot_15.png

הפעלת תכונת הקרנינג:

Screenshot_14.png

זה היה מאתגר במיוחד בגלל כמות הגליפים
ואפשרויות ההתאמות והצירופים ביניהם לכאלה שאינם מן הסט הטבעי שלהם,
וגם לאלה שנועדו לעבודה ידנית

יצירת גרסת המותג – החלק המהותי

העיצוב של גרסת המותג היה החלק המאתגר ביותר בפרוייקט
לתהליך היצירה של הגרסא המקורית ניגשתי בשמרנות יתירה על גבול הכפייתית 

בתחילה ישבתי ליצור את מילות הלוגו ה-ל-י-כ-ו-ד בסבלנות רבה ובזווית המדויקת של הלוגוטייפ
משום שבהמשך כל האותיות יתבססו על האותיות האלה והמרכיבים שאפשר לגזור מהם.

Likud_Logo.svg.png

לאחר מכן התחלתי לבנות את האותיות החסרות מתוך הקפדה על היצמדות מקסימלית לאותיות המקור,
אפשר לומר שממש ניבאתי את שאר האותיות (:
אלא שלא נוצרו מעולם, במטרה לייצר הרמוניה מקצב ופשטות צורנית ככל האפשר
סדרה שתשב בצורה טובה ותיצור מקצב נאה בעל אחידות אופטית-ויזואלית.

Screenshot_5.png

יצירת הספרות

את הספרות יצרתי בהשראת מספרים שהופיעו בתמונה של ביבי שהיה אז עלם צעיר, גם בתהליך יצירת הספרות נקטתי בהשלמה מעט נבואית בניסיון להתחקות אחר הפרמטרים הצורניים של הספרות שמופיעים ויצירת החסרים בהשראתם.
ריווחתי עשיתי להם קרנינג – את המספרים יצרתי גם לגרסה היציבה וגם לגרסת המותג הנטויה.

225162_10151015271272076_745292066_n.jpg
Screenshot_4.png

יצרתי גם אלטרנטיבה נוספת של ספרות בעלת מראה פשוט יותר

לקינוח סימני הפיסוק ואייקונים עם המון ניחוח ציוני

הוספתי סדרת סימני פיסוק ציוניים כמו סימן הדגל-קריאה נקודות כוכב
אלו יוצקים תוכן ומשמעות טיפוגרפית מדהימה לכל כותרת!
יצרתי חלופות לסימני הפיסוק מעגול למרובע ואופציה להסרת ל הדגל המסורתית. 

Screenshot_6.png

תיבלתי עם סדרה של דגלים ואייקונים שנבנו בקו אחיד לשילוב בכותרות וטקסט חי

Screenshot_7.png

הכנסתי קיצורים לדמויות של מנהיגים שיצרתי (שהיו במפלגה) אם נכתוב שמם נקבל את דמותם

Screenshot_3.png
Screenshot_26.png